盲盒源自日本，是指裝有不同公仔手辦、外包裝上沒有任何款式提醒的盒裝玩具，一般按系列販售。早前的盲盒裝一般是裝動漫周邊，例如海賊王、寶可夢、初音、輕鬆熊等，後來有了專門的設計師盲盒。盲盒之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有打開才會知道自己抽到了什麼。
普通盲盒的單價並不高，價格一般在59元到79元之間。但是當盲盒裏面加入了“隱藏款”“爆款”之後，消費者為了得到心儀的款式，就會不停的“買買買”，由於數量稀缺，想要獲得隱藏款並非易事，除了靠運氣，更多是需要大量購買。
盲盒玩家們，痴迷於拆開下一個盲盒的興奮感，心中也懷抱着對隱藏款的期待。即使心裏非常清楚盲盒隱藏款出現的概率很低，但依舊會不停地購買，這是因為很多人都暗藏着一種賭徒心理。
所以盲盒成功的主要原因之一，是它精準地抓住了消費者的探索欲與賭徒心理，盲盒的隨機性只要存在，它就能觸動到消費者。
