微信朋友圈內容被摺疊的原因是所釋出的內容被系統判定為高頻次的營銷資訊，如果是原創的，100字之後的內容會被摺疊。和之前的朋友圈展示不同，系統將會把一些內容摺疊成一行，後續將不再重複顯示，只顯示“等x條內容”。
朋友圈是使用者分享和關注朋友們生活點滴的空間，一直以來批量或高頻次傳送營銷性資訊的行為，存在侵擾使用者安寧、減損使用者朋友圈體驗的問題，（因此）被較多使用者投訴。所以，微信版本更新時增加了摺疊功能。
根據《微信個人帳號使用規範》，此類內容（營銷資訊）一經發現，騰訊將根據違規程度對微信賬號採取相應的處理措施，包括但不限於摺疊內容、將內容處理為僅釋出者自己可見等。
被“摺疊”的朋友圈內容都有三個共同點：
1、複製貼上像一些店鋪活動、集贊送禮這些，都是需要直接轉發特定文案。這類朋友圈就會被遮蔽，因為大家是通過複製貼上轉發內容的。
2、廣告性質明顯像淘寶客在朋友圈帶貨，都是直接釋出某寶可以開啟的淘口令，使用者複製後開啟某寶就能跳轉，比較方便。這類口令資訊，還有廣告性質明顯的內容，以及內容中有像“下單”、“購買”這類敏感詞，容易被系統判斷為廣告並摺疊。
3、刷屏刷屏不是關鍵因素，如果發廣告、複製內容的同時，還刷屏，就會100％被摺疊。
