ITV，中文譯為交互式電視，也有人稱之為互動電視。它是傳統電視與計算機的結合體，通過交互式電視，看電視、瀏覽信息、收發E-MAIL、發表評論、網上聊天可以同時進行，互不干擾。在技術上，交互式電視由強大的嵌入式微處理器及嵌入式操作系統和一些應用軟件構成，內置智能化平台，其應用功能還可以不斷擴展和更新，甚至通過電視連接，可以在家裏存取款和進行購物。
專家介紹，交互式電視與傳統電視最大的不同就是，它改變了過去人們被動地接受信息的狀況，使人們可以主動選取信息，從而達到使觀眾與電視之間形成一種互動的和諧關係。
