淘寶618是淘寶年中促銷活動的日子。為了打擊商城的慶祝活動，電子商務公司把這一天變成了一場網購狂歡節。6月18日，在、天貓、淘寶和噹噹網的參與下，這場促銷活動達到了高潮。
在2013年之前，將每年的6月18日定為其年度慶典，在這一天舉行促銷和各種活動，這無疑給其他電商帶來了巨大的壓力，“618”口號於2013年在向全國喊出。
截至2011年底，淘寶日交易額達到43.8億元。隨着淘寶規模的擴大和用户的增加，淘寶也從單一的C2C網上商城轉變為包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式的綜合零售商圈。
