媽祖，作為中國最具影響力的航海保護神，是媽祖信俗文化的核心，包括祭典儀式、口頭傳説等文化藝術以及民間習俗，遍佈台海兩岸乃至世界各地。
媽祖信俗是源於人們對媽祖的景仰而逐漸形成的一種特有的民間信仰習俗。媽祖信俗有一定的表現形式，並世代相傳。它是以崇奉和頌揚媽祖的立德、行善、大愛精神為核心，以媽祖宮廟為主要活動場所，以廟會、習俗和傳説等為表現形式的民俗文化。
中國大陸媽祖廟分佈在22個省市的450個縣，福建莆田就有316處之多；海南約有200多座，香港有57座，澳門現有媽祖廟10座。台灣地區媽祖宮廟5000多家、媽祖信眾1800多萬人。
