影響商業銀行存款的因素分為內部因素和外部因素。
外部因素:
(1)經濟水平
人均GDP較高,存款較多;GDP的增長率較高,存款的增長較快;外貿、投資順差。
(2)貨幣政策
存款利率、存款準備金率、公開市場、貨幣掉期。
(3)金融法規
如利率管制、金融分業、存款實名制等。
(4)税收政策
利息税。
(5)股票、房地產市場
股票、房地產市場上升,存款減少。
(6)匯率、通貨膨脹率
本幣升值、通貨膨脹率下降,存款增加。
(7)消費傾向
消費增加,儲蓄減少。如私家車。
內部因素:
(1)銀行聲譽
資產規模,政府背景。
(2)服務水平
(3)銀行形象
CI策略,廣告宣傳。
(4)存款品種
定活兩便、通知存款。
(5)存款利率
通過理財產品實現差異化,高息或變相高息攬存屢禁不止。
(6)貸款便利
以貸吸存,存貸結合。
(7)諮詢服務
如項目評估、融資策劃、理財諮詢。
(8)營銷能力
業務關係、人脈關係、血緣關係,營銷手段。
(9)激勵機制
吸存的考核和獎勵。